深圳品牌标识设计公司-品牌标识的未来

时间 - 2020年02月12日

这些天的徽标已不再是以前的样子。曾经是公司品牌的基石,现代徽标只是构成品牌视觉形象的多面系统中的众多元素之一。该标识应具有灵活性,并与品牌的非视觉元素(如定位,承诺和目标)共生。

深圳品牌标识设计公司硬道理是徽标本身被高估了。大多数人实际上并没有凭空说出任何话。尽管徽标对于品牌知名度,发现和识别仍然很重要,但徽标永远无法告诉听众您的品牌是谁或品牌相信什么。它们最好是这些东西的象征,并且只有在花费了大量的时间和金钱来注入它们之后才有意义。

您的徽标不是您的品牌,您的品牌不是您的徽标。不是由一个长镜头。如今的品牌是包含身份和体验的多层面实体。如果经验证明不是事实,那么世界上所有的设计技能都无法创造出可以使客户相信您的产品或服务很棒的徽标。

那么,徽标的未来是什么?未来几十年,有效的品牌形象会是什么样?当今市场格局的不断变化,并不意味着它就是我们所知道的徽标的窗帘。这仅意味着即将出现新的可能性。

动态而不是静态

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深圳品牌标识设计公司今天的徽标不再局限于单一或静态的迭代。动态徽标使用一个或多个标记系列的多次迭代来传达品牌的各个方面,例如定位和个性。有时,这意味着徽标会随每次观看而变化;有时,这意味着根据上下文,其上会充满不同图像的单个标记。

从第一个广为流行的动态徽标(1980年代的MTV商标包含变化的,经常是动画的内容)到日常的现代示例(例如GoogleDoodle),以及介于两者之间的所有内容,包括诸如Whitney和MITMediaLab之类的高尚品牌,动态徽标已经慢慢但肯定地成为了文化时代精神的一部分。对于现代消费者而言,它们是包括日常生活在内的不断变化的媒体格局的完美自然演变。

客户不再有可能通过实体零售体验与品牌互动。诸如电子邮件签名,社交媒体头像和应用程序图标之类的数字应用程序已篡改了电视,印刷品和广播等传统广告渠道。实际上,由于我们的媒体格局越来越仅限于数字化,因此可以将徽标设计为具有移动性或变更性的固有功能。现在,运动本身就可以看作是身份的可拥有,与众不同的方面,就像品牌的颜色或字体一样。

在当今世界中,跨接触点存在消费者体验,身份也应如此。明天的身份将是多重感官和互动的。不要误会我们的意思,静态徽标不会随处可见,但是接触点之间的协作和响应意味着身份具有前所未有的动态潜力。使用动态徽标,上下文(而非内容)为准。

体验而不是表示

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深圳品牌标识设计公司用于提供品牌指示符的设计向其客户传递单向消息的设计。如今,最成功的品牌利用经验来激发和引导对话。对于明天的品牌来说,体验将比身份更重要,因为它们希望保持专注,可识别和相关。

2017年,Signs.com要求150名美国人从记忆中绘制十个著名的徽标。有多少人能够准确地重现世界顶级身份?尝试16%。我们谈论的徽标几乎无处不在,并受到每年数亿美元广告的推动。虽然只有一半的人可以准确地告诉您星巴克的美人鱼是否戴着皇冠(她是),但所有这些人都可以告诉您在星巴克订购他们最喜欢的饮料的感觉如何。

在服务点交互过程中以及超越服务点交互时,品牌体验都可以增强品牌价值。体验跨越了产品与承诺之间的鸿沟,因此,当您对某个品牌有负面的体验,而后又看到一则广告声称该品牌以客户为中心时,就会产生不和谐感。约翰·加德纳(JohnGardner)在《小说的艺术》中将故事描述为“生动而持续的梦想”。故事使我们处于“愿意中止怀疑的状态”。作为消费者,我们更愿意为令人信服的品牌叙事中止怀疑。。没有什么比糟糕的品牌体验更能让我们回到现实了。

正如丹尼·卡尼曼(DannyKahneman)在其行为经济学方面的诺贝尔奖获奖作品中所表明的那样,我们的经历自我与记忆的自我是不同的。我们不记得经历,而是回忆我们对经历的高度删节的故事。我们倾向于特别记住那些经历的高峰和末期。通常,我们会忘记无聊的常规客户体验。他们的共同点恰恰是为什么他们如此容易受到小手势或大品牌创意影响的原因。

即使是在事实发生之后,我们讲述自己的回忆经历的故事也可能会被塑造,因为回忆记忆的真正举动会改变记忆本身。这就是为什么社交媒体在放大难忘体验的影响方面如此有效的原因。卡尼曼的最后一点是,做出决定的是记住自己。提供积极的品牌体验,社交媒体随后会放大这种体验,您的客户将来可能会选择您的品牌。

您不需要客户从记忆中绘制徽标,而是希望他们看到徽标并提醒他们积极的品牌体验,这些回忆会推动购买决策并激发品牌忠诚度。您可以通过了解经验的重要性来塑造记忆的故事。

进化而不是永恒

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深圳品牌标识设计公司徽标不再受时间的考验。无论如何,他们都不像以前那样。市场变化的步伐逐年增加。品牌曾经希望其身份能够世代相传的地方,如今,如果能够保持十年的相关性,他们将很幸运。

由艾伦·西格尔(AlanSiegel)于1969年创建的NBA标志能够以简单而强大的图像捕捉游戏的本质。受全明星杰里·韦斯特(JerryWest)的启发,标志的永恒性成为所有运动项目的卓越标志。在2017年进行了小幅更新之后,它在唤起篮球精神方面仍然像近50年前一样有效。

相比之下,Uber于2016年重新设计了徽标(距离品牌成立仅短短四年),之后于2018年对其进行了重新设计。六年来,公司已从乘车共享服务转变为遍布全球的运输网络。最初的品牌重塑与品牌的整体发展一样重要,而最近的重塑与品牌试图摆脱公共关系危机有关。当今市场的动态性质令人生厌。

未来的品牌形象将是不确定的,而不是固定的。设计规则曾经确保每个人都确切知道在每种情况下都应该做什么。时至今日,具有前瞻性的品牌始终秉承总体原则和准则,这些原则和准则在确保一致性的同时还提供最大的灵活性。重要的是要理解,您必须放弃对品牌的某些控制才能变得敏捷。成功的品牌会随着其业务模式和客户体验的发展而适应。

简单而不是复杂

如果所有这些听起来都很复杂,那就不是。或不必一定如此。通常,媒体格局的动态本质使人们认为徽标需要过于复杂。太多的企业主认为徽标必须代表公司所提供的一切。事实是,您对徽标的要求越多,效果就越差。徽标只能现实地代表您品牌的一个方面。

深圳品牌标识设计公司徽标不仅限于其本质,而且只能表达。实际上,更简单的徽标更有效。简单的徽标可以立即识别,而复杂的设计则无法识别。想一想在一天中看到多少个徽标。您几乎可以在瞬间看到它们中的绝大多数-在超市,高速公路上或在社交媒体源中。任何给定徽标中的信息越少,您的大脑越有可能能够处理和记住它。

研究表明,客户在选择产品时更倾向于采用简单的设计。简单的设计能够传达清晰,简洁而简单的消息。非常过程,其中我们的大脑解释的视觉刺激是建立在简单的信息的优先级。徽标越简单,您的品牌与您决定制作自己的颜色或形状的关联就越强。

简单的设计也更加通用,可以缩放以适合任何可以想象的尺寸。最后,简单的设计更令人难忘。一条信息越复杂,就越难记住。

外卖

我们仍然需要徽标,但重要的是要意识到,如今,徽标已不再是品牌的基础。徽标不再是单一的和象征性的,而是多方面的和动态的。您的徽标应该是更大的视觉识别系统的关键组成部分,该视觉识别系统由不断变化的,越来越数字化的媒体格局所支持。

2018年及以后的徽标将具有被细化的系统功能,这些系统具有丰富而流动的意义。

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