深圳品牌设计公司-品牌审核的好处

时间 - 2020年02月13日

如果您想更好地了解您的品牌表现,没有比竞争性品牌审核更好的起点了。但是,品牌审核的好处并不仅限于此。它们的范围从提高营销计划的一致性到增加客户获取量到最大化品牌资产。

深圳品牌设计公司以下只是竞争品牌审计所提供的一些实实在在的好处,每一项都可以对您的底线产生可衡量的影响:

品牌清晰度:通过品牌审核,您可以清楚地了解当前正在使用或不使用品牌的产品,因此您可以洞察和清晰地做出关于品牌未来的重要决策。您对品牌方向的了解越清晰,对客户的品牌体验就越清晰。

提高营销一致性:就您的品牌而言,一致性是建立信任和信誉的关键。品牌审核可以揭示您的营销渠道中可能存在的不一致之处。如果没有品牌审计提供的全面,客观的分析类型,就很难准确评估营销的一致性。

增强竞争差异化:您的品牌与竞争对手有何差异?您的竞争优势是仅根据功能和优势来定义的,还是您在本质上与真实上有所不同?品牌审核可以帮助您发现真正的差异化机会,而不仅仅是表面上的差异。

增加客户获取:您的定位越好,就越能定位到最高价值的客户。品牌审核不仅可以帮助您发现差异化的机会,而且还为您提供了调整定位的工具,因此您可以通过量身定制的消息准确地定位理想的客户。

CommandPremium定价:客户将始终愿意为优质品牌支付更高的价格。品牌溢价的很大程度上取决于定位。品牌审核为您提供了将品牌定位为高级品牌所需的洞察力,使您能够掌握高级价格。

深圳品牌设计公司最大化品牌资产:正如我们在之前的文章中所探讨的那样,品牌价值占公司总价值的40%。最大化品牌资产是增加公司整体价值的最有效方法之一。品牌审核是获取评估品牌资产当前状态所需信息的最佳方法之一,以便您可以找到增加信息的方法。

如何进行品牌审核

多年来,我们进行了无数品牌审核,每次审核都有助于告知和改进我们的方法。如果您想进行自己的竞争品牌审核,我们列出了六个重要步骤:

步骤1:找出竞争对手

第一步是调查竞争格局,并列出一系列提供与您自己的品牌类似的产品或服务的公司。列表的长度完全取决于您在哪个垂直行业中工作-您希望列表是全面的,但又不是不合理的。

编制完主清单后,下一步是将您的前5至10名竞争对手放在优先位置,以专注于更深入的审核。

您可能会认为您的品牌提供的利基产品或服务不存在传统意义上的“竞争”。但是,没有一个品牌在真空中运作。在审核过程中始终会考虑相关的类似品牌。

确定竞争对手时要问的一些问题包括:

谁是您品牌的直接竞争对手?

有哪些提供类似产品或服务的品牌?

您的行业中有哪些基准或理想品牌?

有哪些行业目录或资源需要审查?

步骤2:收集资产

掌握您的前5至10名竞争对手的清单,开始收集每个品牌的相关资产,以便在审核期间进行分析。您将从竞争对手和自己的品牌那里收集资产。收集资产时,请将它们编译在单独的文件夹中以供以后分析。

收集资产时要问的一些问题包括:

每个品牌最能体现什么类型的接触点?

哪些资产最能说明视觉识别?

哪些资产最能代表语言?

花时间在公司网站,社交媒体渠道,新闻发布,视频等上。不言而喻,您越全面地收集信息,您的发现就会越有用。

您应该收集什么类型的资产?以下列表将帮助您入门:

品牌识别资产

标志

公司名称

产品和服务名称

标语和口号

商标

品牌准则

商业文具资产

商业名片

信头纸

信封

笔记本电脑

钢笔

资料夹

销售和营销资产

销售和产品资料

小册子,传单,海报

时事通讯

电子邮件活动模板

广告活动

投资者关系资料

年度报告

研讨会文献

PowerPoint演示文稿

获奖情况

电子通讯资产

网站

内容

摄影

视频

网志

应用

环境应用资产

标牌

零售店

陈列室

大事记

贸易展位

标语

内部沟通资产

员工沟通

内部新闻通讯

员工手册

季度或年度会议演示

Ephemera(T恤,服装,笔等)

节日问候

零售材料资产

打包

促销活动

购物袋

选单

商人

展示架

而且不要就此停下来。访问零售店,使用产品和服务,体验销售过程,与客户服务交谈等。目标是以与客户相同的方式体验竞争对手的品牌。

确定每个竞争对手的品牌如何构建其品牌架构和命名系统也将是有益的。子品牌和产品的架构是直观,交叉促销还是令人困惑和破裂?公司使用什么类型的品牌名称?

对竞争对手的品牌如何在世界上表现出来的每一个见解都是差异化的另一个机会。

步骤3:分析语言

深圳品牌设计公司口头语言分析检查您每个竞争对手的语言内容,目的是收集有关以下方面的见解:

品牌传达的信息

传达消息的声音的风格和语气。

在分析您在第2步中收集的材料时,您正在寻找有关公司及其产品或服务的重要知识,以及总体品牌声望。

在解析竞争对手的品牌语言时,可能需要考虑以下问题:

品牌代表什么?

他们在向哪些观众说话?

您如何表征他们的品牌个性?

您如何描述其品牌声音的风格和语气?

步骤4:分析视觉语言

视觉语言分析检查每个竞争对手使用的徽标,颜色,版式和图像。

深圳品牌设计公司视觉分组和细分可以帮助您查看视觉语言中出现的模式。通过确定模式,您可以在市场格局中找到竞争差异化的机会。

解析竞争对手的视觉标识时要问的一些问题包括:

垂直品牌徽标中最常见的形状和符号是什么?

哪些品牌颜色似乎主导该领域?

竞争对手的品牌如何通过使用版式来与众不同?

每个品牌如何使用图像和摄影?

他们的徽标如何使您感到?

这些品牌标识会唤起哪些类型的个性?

步骤5:确定位置

第五步,您可以得出已审核的每个品牌的定位结论。确定位置就是要了解竞争对手的战略意图。

确定定位时要问的问题包括:

每个竞争对手都想拥有什么独特的竞争格局?

他们如何在竞争中脱颖而出?

他们的品牌指南针的核心讯息是什么?

他们的价值主张是什么?

第6步:编制品牌审核报告

审核过程的最后一步是将您的发现汇总为品牌审核报告。品牌审计报告是视觉上引人入胜的洞察力综合报告,概述了您在整个竞争领域中所审计的每个品牌的口头和视觉语言分析。

深圳品牌设计公司品牌审核报告的目的是阐明您竞争对手之间的相似点和差异点,从而为您提供有关市场前景的全面概况,更重要的是,您可以了解其中存在的机会。

品牌审核报告还应包括关键要点的摘要。关键要点的总结包括整个报告中最重要的发现,对竞争格局的高级分析以及差异化机会的列表。

差异化的机会可能存在于视觉语言,口头语言或总体策略中。目标是在市场格局中为您的品牌确定一个独特的位置。


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